Exclusivo: Clean At Sephora fica grande e ousado com maquiagem limpa

Por muito tempo, os cuidados com a pele foram o cerne da beleza limpa. É onde estava a maior parte da inovação, é onde grande parte da atenção foi dada e é a categoria que, bem, teve mais em termos de números absolutos. Uma das razões pelas quais isso provavelmente era verdade era que o tipo de pessoa que estava interessada em espaços de beleza natural e limpa também era o tipo de pessoa que estava mais interessada na pele em si - e menos em cobri-la.

Mas como o movimento continua a se popularizar , um grupo mais diversificado de amantes da beleza entra no rebanho limpo. Mostra de pesquisa de mercado que 59% das mulheres nos EUA estariam interessadas em experimentar novas marcas se fossem limpas e 66% disseram que estariam interessadas em experimentar uma nova marca se fosse natural. Isso é um monte de consumidores curiosos pela limpeza. E alguns deles provavelmente também estão interessados ​​em um rímel de longa duração tenha um vitamina C sérum.

E então como os varejistas e marcas estão lidando com esse novo consumidor? Bem, hoje a gigante da beleza Sephora anuncia uma nova campanha e estratégia focada em suas ofertas de maquiagem dentro de seu programa Limpe na Sephora - além de aumentar a seleção de maquiagem limpa e a presença nas lojas.



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'Clean at Sephora existe há dois anos, mas o que realmente estamos focados agora é expandir mais para a cor e fazer disso o nosso foco', disse Cindy Deily, vice-presidente de merchandising de cuidados com a pele da Sephora. (Leia tudo sobre a história de Limpo na Sephora aqui.) 'O que nos deixa muito entusiasmados é que agora há apenas uma série de produtos que a textura, as fórmulas e o desempenho estão absolutamente no mesmo nível de seus equivalentes convencionais.'

Por que a maquiagem limpa é o próximo grande empurrão da indústria.

“Somos muito liderados por nosso cliente”, diz Alison Hahn, vice-presidente sênior de merchandising, cor da Sephora. 'E começamos a ouvir rumores de que era isso que nosso cliente queria - além do sucesso que temos com os cuidados com a pele limpa - ficou óbvio que a maquiagem é o que devemos buscar.'

Embora ainda seja um mercado menor do que o de cuidados com a pele (provavelmente levará muito tempo para fechar essa lacuna), as ofertas de cores da Clean at Sephora estão se tornando mais robustas. Eles não estão apenas dando as boas-vindas a novas marcas, como as que estão na moda Torre 28 e Aether Beauty , mas eles estão criando uma plataforma para marcas favoritas de longa data, como RMS e Bite Beauty , expandindo rapidamente a variedade de ofertas. Atualmente eles oferecem 172 itens de maquiagem limpa de 11 marcas.

'Sim, nossos clientes mergulharam em cuidados com a pele limpa primeiro, mas acredito que a demanda por maquiagem limpa já existe há algum tempo. Há um cliente lá fora que quer maquiagem limpa ', diz Hahn. “O ponto principal é que é mais difícil formular maquiagem limpa do que cuidados com a pele limpa. A maquiagem limpa é complicada: é mais cara de fazer porque é uma categoria mais recente, leva mais tempo para ser formulada e, finalmente, o componente de pigmento a torna mais difícil. Mas nós estamos alcançando, os laboratórios estão alcançando, e a pesquisa e o desenvolvimento estão alcançando. '

Aprenda com as próprias marcas: 'Todas as consumidoras de beleza estão começando a se preocupar com os ingredientes, não apenas a consumidora de maquiagem supernatural sem maquiagem. A garota da maquiagem full glam mainstream agora está preocupada com o talco em seus pós, a fragrância sintética em suas bases de cobertura total, o alumínio em suas sombras metálicas, os parabenos e óleo mineral em seu brilho labial e muito mais ', diz Annie Lawless , fundador de Beleza sem lei , uma marca Clean at Sephora conhecida por sua estética mais glamorosa. 'Ela ainda quer a maquiagem de alto desempenho, cobertura total e corajosamente pigmentada a que está acostumada, embora evite os ingredientes que está aprendendo agora que podem ser questionáveis.'

Claro, esses ingredientes questionáveis ​​foram (e são) usados ​​na maquiagem por uma razão: eles são baratos e eficazes. “É muito difícil remover alguns dos ingredientes químicos como negro de fumo, silicones, parabenos, emulsificantes e conservantes e atingir o mesmo nível de desempenho que os favoritos convencionais com os quais o consumidor está acostumado”, diz Lawless. Mas conforme a demanda cresce, também cresce a inovação: no ano passado, os lançamentos de maquiagem limpa incluíram fundações que tinha verdadeira cobertura e poder de permanência, delineadores que mexeu com facilidade, e cora que derreteu na pele sem esforço.

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A chave para alcançar consumidores curiosos por limpeza? Indo para eles.

Talvez a parte mais envolvente do novo impulso da Sephora seja o espaço de varejo que estão oferecendo às marcas de maquiagem limpa. “Por mais bonito e grande que seja o nosso site, a maioria de nossas vendas na Sephora ainda é feita em lojas - tijolo e argamassa são muito importantes para nós e para a experiência de nossos compradores”, diz Hahn. 'É o nosso lugar mais importante para vender produtos e queríamos ter certeza de que tínhamos uma boa presença para aumentar a conscientização.'

Isso também permite que as pessoas vejam os produtos de perto. Pode ser difícil comprar maquiagem online, e para realmente ter uma noção da cor e dos benefícios da cor, às vezes você precisa ver pessoalmente. Isso apenas torna a maquiagem limpa mais acessível e convidativa - para aqueles que entendem do assunto e aqueles que querem apenas experimentar produtos novos e divertidos.

Mas não é apenas estar fisicamente presente; trata-se também de atendê-los em vários níveis de preços, necessidades e desejos. 'As pessoas pensam que se você está interessado em limpeza, você só quer uma maquiagem sem maquiagem' aparência natural ', mas quando você olha para as pessoas que gostam de bem-estar em geral - seja alguém que adora malhar, como ela se alimenta, ou o que ela coloca na pele - são todos os tipos de pessoas que se interessam por essas coisas ', diz Hahn.

Marcas promissoras também viram isso: 'Há uma tendência no espaço de beleza limpa de promover uma identidade de marca sofisticada e polida; infelizmente, isso às vezes pode parecer alienante para o consumidor. Achei que era importante criar produtos bonitos que não só fossem limpos, mas também tivessem um preço acessível e, o mais importante, fossem divertidos de usar ', diz Amy Liu , fundador da Tower28. Seus produtos não são apenas limpos, mas contam com o respaldo do Associação Nacional de Eczema . E embora a marca seja 'segura' para ser usada por praticamente qualquer pessoa, eles não jogam com segurança com cores, texturas ou com a aparência geral. 'Nossa embalagem foi projetada para trazer um senso de diversão e nostalgia à beleza, e descobrimos que essa abordagem realmente ressoa em nossos fãs.'

O resultado final:

Quando costumávamos pensar no clichê devoto da Sephora, um fã obcecado por maquiagem provavelmente veio à mente. Mas quando a Sephora fez seu selo e programa Clean at Sephora, essa percepção começou a mudar. Claro, o comprador de olhos esfumados ainda está lá, mas um de tendência natural também. E com a Sephora agora colocando seus esforços para expandir a maquiagem limpa, parece que esses mundos estão começando a se alinhar.

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